Связьстрой Связьстрой - решение интегрированных задач Главная страница   Написать письмо    
 О КОМПАНИИ  СОБЫТИЯ  КЛИЕНТЫ  КОНТАКТЫ

Интерактивные зеркала как рекламный инструмент

 

Интерактивные зеркала являются сегодня достаточно новым рекламным инструментом, который еще мало кому известен. Мы периодически затрагивали эту тему на страницах нашего журнала. Но всегда вскользь. Сегодня появился повод остановиться на ней подробнее. Компания «Ромир» опубликовала интересные результаты, посвященные исследованию эффективности интерактивных зеркал российской компании Mirror-TV как рекламного инструмента.

Данные получились интересные, да и сам рекламный инструмент, на мой взгляд, заслуживает внимания (при этом отмечу, что интерактивные зеркала могу быть разными, и выпускаются они не только компанией Mirror-TV – просто по другим у нас нет статистических данных).

В чем суть?

Итак, что же собой представляет обычное интерактивное зеркало? По сути, это просто зеркало, которое сложно чем-то выделить до тех пор, пока вы не подойдете к нему. После этого включается небольшой экран, показывающий короткий рекламный видеоролик прямо на зеркале. Да так, что он будет располагаться таким образом, чтобы не мешать вам одновременно приводить себя в порядок. Получается в какой-то мере эффект неожиданности, так как подходя к подобному зеркалу человек не знает, что оно является интерактивным. Во-вторых, перед зеркалом люди проводят, по меньшей мере, 30-40 секунд. А это означает, что, причесываясь, человек просмотрит хотя бы 1 рекламный ролик. Учитывая расположение зеркал (холлы и туалетные комнаты), можно с уверенностью сказать, что данный инструмент представляет собой канал, поглощающий почти все внимание человека.

Лично мне на ум сразу же приходит несколько очевидных преимуществ  подобного рекламного инструмента:

- точное сегментирование аудитории. Рекламу можно показывать в зависимости от того, в каком заведении располагается интерактивное зеркало. В зависимости от того, на какую аудиторию рассчитано данное заведение. Кроме того, когда зеркало размещается в уборной, происходит четкое сегментирование аудитории по гендерному признаку;

- доступ к аудитории, не доступной через другие каналы коммуникации. Например, если рекламировать продукцию в туалетной комнате дорогого ресторана, можно достучаться до той аудитории, доступ к которой не так уж просто получить черед другие каналы коммуникации, такие как ТВ, журналы, и прочее;

- просто оценивать контакт с аудиторией. Очевидно, что этот контакт можно считать состоявшимся в том случае, если человек досмотрел ролик до конца;

- эффект удивления. Пока еще данный рекламный инструмент является достаточно новым явлением. А это дает ему еще одно важное преимущество. Его запоминают, он может породить волну, рекламные ролики в таких зеркалах сегодня вызывают повышенное внимание;

- вряд ли такой носитель может раздражать, так как ролик включается только тогда, когда человек подходит к зеркалу. Возникает некоторый эффект сюрприза, и внешне это выглядит как «tet-t-tet» коммуникация;

В целом, получается достаточно неплохая картина. По крайней мере, преимущества данного вида размещения вполне очевидны, и они действительно интересны. Но давайте теперь обратимся к статистике использования интерактивных зеркал.

Веское слово статистики

Итак, компания «Ромир» недавно провела исследование, в ходе которого и выяснила, насколько эффективным рекламным инструментом сегодня являются интерактивные зеркала (с точки зрения внимания). Напомню, что исследование проходило на примере интерактивных зеркал компании Mirror-TV, которые сегодня располагаются в большом количестве ресторанов Москвы и Санкт-Петербурга.

Статистика показала, что 98% всех посетителей этих заведений видели зеркала с видеоэкранами. 95% тех, кто видел зеркало в туалете, заявили, что видели рекламу на ролике в зеркале, и 75% тех, кто видел зеркало в холле, также видели рекламу. Разница здесь очевидна, так как в туалетной комнате внимание человека не отнимают другие факторы, и он может сосредоточиться на зеркале. Если говорить про запоминаемость рекламируемой марки, то и здесь статистика оказалось очень неплохой. Так, 54 процента респондентов, посетивших туалет, запомнили рекламируемую на зеркале марку. В холле статистика немного хуже – 45% запомнивших.

Это основные сведения, предоставленные компанией «Ромир». Есть и некоторые дополнительные (менее важные), которые я озвучу без дополнительных пояснений:

83% - обращают внимание на рекламу в туалетной комнате и холле;

47% - считают такие зеркала информативным источником;

45% - считают, что реклама в холле является симпатичным видеорядом, заполняющим пространство;

49% - считают, что реклама в туалетной комнате является симпатичным видеорядом, заполняющим пространство;

3% - раздражаются при виде рекламы в туалете;

2% - раздражаются при виде рекламы в холле;

На самом деле ничего удивительного в этих данных нет. Все дело в том, что реклама на интерактивных зеркалах пока еще является слишком новым явлением, чтобы раздражать людей. Пока она удивляет, вызывает интерес. Что будет потом? Пока не ясно. Очевидно, что когда люди привыкнут к подобному типу рекламы, он будет несколько менее эффективным. Но когда это еще будет?

источник: biztimes.ru


  Н-ТЕХНОСВЯЗЬСТРОЙ
СТРОИТЕЛЬСТВО КАБЕЛЬНЫХ ЛИНИЙ СВЯЗИ
ПРОКЛАДКА КАБЕЛЯ В ГРУНТ
ПРОКЛАДКА КАБЕЛЯ МЕТОДОМ ГНБ
ПРОИЗВОДСТВО ОПТИЧЕСКИХ КАБЕЛЕЙ И КАБЕЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ
  СВЯЗЬСТРОЙ
ГРАЖДАНСКОЕ СТРОИТЕЛЬСТВО
ПРОИЗВОДСТВО БЕТОНА И РАСТВОРА
УСЛУГИ АВТОБЕТОНОНАСОСА
УСЛУГИ АВТОБЕТОНОСМЕСИТЕЛЯ
ПРОИЗВОДСТВО ЖЕЛЕЗОБЕТОННЫХ ИЗДЕЛИЙ
ПРОИЗВОДСТВО МЕТАЛЛОКОНСТРУКЦИЙ
ПРОИЗВОДСТВО ПЛАСТИКОВЫХ ОКОН И ВИТРАЖЕЙ
ДЛЯ АКЦИОНЕРОВ РЕКВИЗИТЫ
НАШ КЛИЕНТ:

ОАО «Казанская ГТС»
Смотреть всех клиентов

купить дом в валенсия испания | Смотрите www.buralliance.ru песчаная скважина.
 
Всегда отличный бетон и раствор с доставкой Участвуйте в долевом строительстве Широкий ассортимент продукции от Эликс-Кабель К
 

© 2005 ОАО «Связьстрой»
420088 Россия, Республика Татарстан,
г. Казань, ул. 1-ая Владимирская, 106,
тел. (843) 272-59-22, 273-47-36,
факс (843) 273-15-58
Контактная информация

Лицензия Государственого комитета
Российской Федерации по строительству
и жилищно-коммунальному комплексу Д 344107

ГС-4-16-02-27-0-1660003313 от 29.05.2003 г.