Связьстрой Связьстрой - решение интегрированных задач Главная страница   Написать письмо    
 О КОМПАНИИ  СОБЫТИЯ  КЛИЕНТЫ  КОНТАКТЫ

Product Placement в любительском видео

 

Product Placement. Это явление уже известно достаточно широкой общественности. PP можно увидеть в кинофильмах, телевизионных передачах и даже компьютерных играх. Википедия определяет Product Placement как «рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве». С некоторых пор данный вид рекламы готов проникнуть и в любительское видео, распространяемое при помощи YouTube и ему подобных сайтов.

Предпосылки возникновения

Собственно, зачем и почему? Ответ на этот вопрос достаточно прост. Онлайновое видео последний год является, пожалуй, самым интересным рекламным инструментом, на который вся индустрия возлагает большие надежды. На данном этапе компании рекламируются на видеохостингах классическим способом. То есть, перед роликом и после его окончания идет реклама того или иного бренда. У подобной рекламы есть один существенный минус – она раздражает многих пользователей.

Второй способ использования YouTube – создание вирусных видеороликов. Здесь есть и минусы, и плюсы. Рассуждать на эту тему можно долго. Но факт в том, что ищутся новые способы размещения рекламы в потоковом видео – один из таких способов как раз Product Placement. Если можно размещать скрытую рекламу в фильмах и музыкальных клипах, то почему бы не попробовать и в любительских видео. Тем более что в интернете они часто оказываются более популярными, чем профессиональные творения.

Вроде бы все просто, да вот только каким образом создатель ролика сможет связаться с компанией, желающей разместить скрытую рекламу своего товара в любительском ролике? До некоторых пор это было просто нереально. Пока не появился стартап TadCast, призванный свести между собой рекламодателей и создателей роликов.

В чем суть TadCast?

Tadcast представляет собой настоящую биржу. Рекламодатель может зарегистрироваться на ней, разместить информацию о своем продукте, требования к его рекламированию и даже цену, которую он готов платить за показы своей рекламы в ролике. Создатели контента тем временем могут найти на сайте те бренды и продукты, которые вписываются в их ролик, и которые они смогут рекламировать. При этом, конечно, рекламодатели сотрудничают далеко не со всеми. Сейчас Tadcast работает на конкурсной основе. Побеждает всего несколько роликов, которые впоследствии и получают деньги за скрытую рекламу. На самом деле, это вполне логичный шаг, так как в противном случае рекламодатели могут столкнуться с большим количеством некачественных роликов, создатели которых будут непрочь подзаработать.

С другой стороны конкурсная основа несколько охлаждает пыл создателей контента. Не все так просто, как хотелось бы. Впрочем, если посмотреть на требования рекламодателей, то тут тоже дело обстоит не просто. Требования очень серьезные. Например, компания Coca-Cola, рекламирующая свой чай Honest Tea, требует, чтобы в ролике бутылка с чаем обязательно была показана, как освежающая. При этом обязательно обговариваются требования о том, каким образом должен быть показан или упомянут бренд.

Продолжая тему ограничений, стоит заметить, что на TadCast принимаются далеко не все видеоролики. В частности, в роликах не должно быть никакой политической информации, сексуальных сцен, наркотиков, излишнего насилия. В общем, стандартные требования.

 

Tadcast – первый ресурс в сети, который сводит рекламодателей и создателей контента на ниве любительского видео. Возможно, уже скоро у него появятся конкуренты. Нам же интереснее другое. Какие перспективы у подобного размещения рекламы? С одной стороны перспективы достаточно радужные. Любительские ролики и телепередачи на том же YouTube уже давно пользуются огромной популярностью. Product Placement является достаточно демократичным способом рекламы. В том плане, что люди относятся к нему достаточно лояльно.

Но не все так просто как кажется. Пока еще размещение рекламы в любительских роликах – удел энтузиастов. Большинство компаний не готово пойти на данный шаг. Они не доверяют любительскому контенту. Боятся, что он может навредить их бренду. Так ли это? Пожалуй, что нет. Если будет биржа, фильтрующая качественные видеоролики, облегчающая рекламодателям отбор, то все будет далеко не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Tadcast – первая такая биржа, в основе которой была положена конкурсная система.

В целом, Product Placement в любительском контенте пока еще очень новый и нестандартный способ рекламы. Если многие рекламодатели еще не успели оценить размещение классической рекламы в потоковом видео, то что уж тут говорить про скрытую. Впрочем, посмотрите на рекламу в блогах и социальных сетях. Еще недавно это был экзотический способ, а сегодня большинство крупных компаний мониторит мнения о своем продукте в блогосфере, работает с многими блоггерами, ведет свой корпоративный блог, а иногда даже покупает рекламу в популярных блогах. С другой стороны есть подкасты, реклама в которых до сих пор является экзотикой. Как дело пойдет с Product Placement в любительском видео пока не совсем понятно. Остается только ждать и наблюдать. Время покажет.

источник: biztimes.ru


  Н-ТЕХНОСВЯЗЬСТРОЙ
СТРОИТЕЛЬСТВО КАБЕЛЬНЫХ ЛИНИЙ СВЯЗИ
ПРОКЛАДКА КАБЕЛЯ В ГРУНТ
ПРОКЛАДКА КАБЕЛЯ МЕТОДОМ ГНБ
ПРОИЗВОДСТВО ОПТИЧЕСКИХ КАБЕЛЕЙ И КАБЕЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ
  СВЯЗЬСТРОЙ
ГРАЖДАНСКОЕ СТРОИТЕЛЬСТВО
ПРОИЗВОДСТВО БЕТОНА И РАСТВОРА
УСЛУГИ АВТОБЕТОНОНАСОСА
УСЛУГИ АВТОБЕТОНОСМЕСИТЕЛЯ
ПРОИЗВОДСТВО ЖЕЛЕЗОБЕТОННЫХ ИЗДЕЛИЙ
ПРОИЗВОДСТВО МЕТАЛЛОКОНСТРУКЦИЙ
ПРОИЗВОДСТВО ПЛАСТИКОВЫХ ОКОН И ВИТРАЖЕЙ
ДЛЯ АКЦИОНЕРОВ РЕКВИЗИТЫ
НАШ КЛИЕНТ:

ОАО «Казанская ГТС»
Смотреть всех клиентов

 
Всегда отличный бетон и раствор с доставкой Участвуйте в долевом строительстве Широкий ассортимент продукции от Эликс-Кабель К
 

© 2005 ОАО «Связьстрой»
420088 Россия, Республика Татарстан,
г. Казань, ул. 1-ая Владимирская, 106,
тел. (843) 272-59-22, 273-47-36,
факс (843) 273-15-58
Контактная информация

Лицензия Государственого комитета
Российской Федерации по строительству
и жилищно-коммунальному комплексу Д 344107

ГС-4-16-02-27-0-1660003313 от 29.05.2003 г.